2022年，面對經濟運行中出現的超預期因素沖擊，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，各地區各部門高效統籌疫情防控和經濟社會發展，推動促消費政策顯效發力，消費市場繼續保持恢復態勢，新型消費模式較快發展，綠色升級類消費需求持續釋放，必需類商品增勢良好，縣鄉市場規模占比提升。消費市場發展長期向好趨勢沒有改變。

　　一、全年消費市場受疫情擾動明顯，12月份市場銷售降幅收窄

　　市場規模接近上年水平。2022年，社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%；其中，商品零售增長0.5%，餐飲收入下降6.3%。疫情多發頻發對消費市場恢復擾動影響較大。分季度看，一季度，市場銷售在3月份疫情影響下同比增長3.3%；二季度，受上海等地疫情沖擊，社會消費品零售總額同比下降4.6%；三季度，隨著一系列促消費政策落地顯效，市場主體加快復商復市，市場銷售增速轉正，同比增長3.5%；四季度，疫情反彈再次對消費市場造成一定沖擊，社會消費品零售總額同比下降2.7%。

　　12月份市場銷售降幅收窄。隨著穩經濟各項政策和疫情防控優化調整措施落實落細，市場銷售有所改善。12月份，社會消費品零售總額同比下降1.8%，降幅比11月份收窄4.1個百分點。其中，商品零售額同比下降0.1%，降幅比11月份收窄5.5個百分點；限額以上單位汽車類商品零售額增長4.6%，而11月份為下降4.2%。

　　二、新型消費模式穩步發展，實體零售繼續恢復

　　網上消費較快增長。隨著移動互聯網技術成熟應用，物流配送體系不斷完善，網絡購物作為消費市場增長動力源的態勢持續鞏固。2022年，實物商品網上零售額比上年增長6.2%；其中，吃類商品增長16.1%，穿類商品增長3.5%，用類商品增長5.7%。實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為27.2%，比上年提高2.7個百分點。

　　實體店鋪商品零售略有增長。傳統零售業數字化轉型升級持續推進，消費場景和消費體驗不斷拓展提升，實體店鋪商品零售保持增長。2022年，限額以上零售業實體店商品零售額比上年增長1%。其中，生活必需品供應更為集中的生活便利店、超市商品零售額分別增長3.7%和3%，品質化升級類消費相對較多的專業店、專賣店商品零售額分別增長3.5%和0.2%。但受限流影響較大、品牌同質化程度較高的百貨店商品零售額下降9.3%。

　　三、鄉村市場恢復好于城鎮，縣鄉消費潛力進一步挖掘

　　鄉村市場銷售恢復好于城鎮。2022年，城鎮消費品零售額比上年下降0.3%，鄉村消費品零售額與上年基本持平。分季度看，全年三個季度鄉村市場銷售表現好于城鎮。一季度鄉村消費品零售額增速高于城鎮0.3個百分點，二季度和四季度鄉村消費品零售額降幅分別較城鎮小0.6和0.7個百分點。

　　縣鄉市場占比有所提升。鄉村市場體系逐步完善，加之農村居民收入持續增長，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費市場得到發展，市場占比有所提升。2022年，包含鎮區和鄉村的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為38.1%，比上年提高0.1個百分點。

　　四、基本生活類商品增勢良好，綠色升級類消費需求持續釋放

　　必需類商品銷售較好。2022年，商品零售額比上年增長0.5%，限額以上單位十八類商品類值中近五成商品類值零售實現正增長。吃類和中西藥品類商品銷售增長較快。2022年，限額以上單位糧油食品類、飲料類和中西藥品類零售額比上年分別增長8.7%、5.3%和12.4%，增速比限額以上單位商品零售額分別高6.8、3.4和10.5個百分點。

　　升級類商品零售保持較快增長。隨著市場供給不斷優化提升以及綠色環保理念持續推廣，居民對品質化消費、綠色消費的需求逐步增加。2022年，限額以上單位書報雜志類和文化辦公用品類零售額分別增長6.4%和4.4%，增速明顯高于商品零售平均水平。新能源汽車銷售呈高速增長態勢，據汽車流通協會統計，2022年新能源乘用車零售約567萬輛，比上年增長90%。

　　五、我國消費市場規模大潛力足，消費持續升級發展

　　消費發展長期向好基本面沒有改變。從近期情況看，隨著疫情防控政策優化落實、消費場景有序恢復，前期受疫情影響較大的餐飲等接觸型服務消費開始有所改善。從長期發展潛力看，我國總人口超過14億人，城鎮化率穩步提升，鄉村市場蘊藏較大潛力，有力支撐我國消費市場穩定恢復發展。

　　消費升級趨勢沒有改變。疫情發生前幾年，居民消費已呈現出升級發展態勢，即使受到疫情沖擊，消費升級發展趨勢沒有改變。當前，居民品質化需求持續增加，綠色環保理念更加深入人心，服務消費意愿依然強烈。伴隨消費場景創新拓展，居民收入穩步增長及市場供給不斷完善，消費結構將持續優化升級。

　　盡管2022年疫情對消費市場恢復產生了較大影響，但也要看到，消費市場韌性猶在、潛力較大。進入2023年，隨著疫情防控優化調整措施進一步落實，擴大內需戰略深入實施，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局加快構建，消費市場穩定恢復的基礎將更加牢固，消費市場有望恢復向好。

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