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    經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東:一個時代的消費印記

    2023年03月04日 09:20   來源:經濟日報出版社   

      習近平總書記在黨的二十大報告中指出,黨的十八大以來,我們采取一系列戰略性舉措,推進一系列變革性實踐,實現一系列突破性進展,取得一系列標志性成果,黨和國家事業取得歷史性成就、發生歷史性變革,推動我國邁上全面建設社會主義現代化國家新征程。中國從來沒有像如今這般,日益接近中華民族偉大復興,日益走近世界舞臺中央。特別是我國國內生產總值達到114萬億元,穩居世界第二,創造了舉世矚目的增長奇跡。

      世界經濟看中國,中國經濟看消費。一個有著14億人口、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬美元的超大消費市場,不僅是中國經濟增長的穩定器,也是世界經濟繁榮的助推器。習近平總書記強調,要構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在復雜多變的國內國際環境下,著力增強經濟生存力、競爭力、發展力、持續力,需高度重視消費對構建新發展格局的支撐作用。消費大有作為,大有可為。

      《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》付梓,期待在全方位、深層次變革的時代,留下這個時代的消費印記。在以消費現象為經,以消費數據為緯的精彩世界里,讀者能從涵蓋數億人的消費行為、消費習慣、消費動態、消費趨勢中,領略消費之美、消費之活、消費之力,進而得出“中國經濟一定行、中國消費一定能”的共識。

      一、要構建新發展格局,實現高質量發展,必須將消費置于整個經濟大勢之中,再認知,再定義,再推動,以新消費助推新發展格局,以高質量消費助力高質量發展

      作為社會生活和經濟活動的關鍵一環,消費是經濟活動的重要目的,是經濟活動的必經節點,也是經濟活動的不竭動力。在生產、分配、流通、消費這個閉環中,消費至關重要。正因如此,馬克思就曾表示:“從商品到貨幣是一次驚險的跳躍”。伴隨著消費活動,商品成為了貨幣,也就實現了“驚險的跳躍”。否則,“摔碎的不僅是商品,而是商品的所有者”。

      消費的極端重要性,至少還體現在四個方面。首先,消費是人民群眾滿足基本生活需要的重要途徑。吃穿住用行,沒有消費不行。其次,消費是創造新就業崗位的有效渠道。由消費直接或間接創造的就業崗位與日俱增,2021年末全國就業人員74652萬人中,第三產業就業者達48.0%。再次,消費是促進產銷對接的關鍵環節。產銷對不對路,順不順暢,合不合適,消費是檢驗的唯一標準。最后,消費對促進生產流通循環發揮著重要作用。消費既是上一輪經濟活動的終點,也是新一輪經濟活動的起點。消費正向反饋,生產才能良性循環。

      對消費的再認知、再定義、再推動,不能止步于重要。隨著社會進步、技術革新、理念變遷,消費環境不斷演變,消費升級已成趨勢,新消費平臺、新消費渠道、新消費產品、新消費形態層出不窮。改革開放40多年來,消費從滿足居民基本生活需求向兼顧品質消費、悅己消費、健康消費轉變;消費從大眾消費、以產定銷向小眾消費、定制消費轉變;消費從單一物質消費向物質消費、精神消費、虛擬消費并重轉變;消費從局部行為、區域行為向全球行為、全域行為轉變。

      星星還是那個星星,月亮還是那個月亮,但消費早已不是以前的消費了?梢院敛豢鋸埖卣f,當下,消費的內容、方式、質量,在很大意義上映射著也決定著一個經濟體的規模體量、整體成色、發展水平。消費的能力、張力和潛力,在很大意義上也成為一個國家或經濟體軟實力的關鍵指標。

      因此,應站在經濟全局的高度,對消費再認知、再定義、再推動。面臨復雜嚴峻的國際環境和艱巨繁重的國內改革發展穩定任務,要保持經濟運行在合理區間,必須進一步發揮消費這一經濟增長“壓艙石”的重要作用。實踐表明,消費對中國經濟增長的貢獻率還可以更高些,支撐度還可以更強些,牽引力還可以更大些。

      應站在構建新發展格局的高度,對消費再認知、再定義、再推動。消費是暢通國內大循環的主引擎,是推動國內國際雙循環相互促進的助推器。立足國內市場,持續擴大內需,更好統籌國內發展和對外開放,促進內需與外需平衡發展,是構建新發展格局的題中之義。

      應站在實現高質量發展的高度,對消費再認知、再定義、再推動。高質量發展,創新是關鍵;創新要突破,消費是動力。消費在很大程度上決定著創新活動的速度、效率和方向,高速成長且規模巨大的高質量消費市場,能夠有力支撐企業對創新資源的配置、利用與整合。水大魚大,此之謂也。

      二、要展示中國消費市場的活力,記錄超大規模消費市場的印記,精準的、專業的、形象的、體系化的消費數據是絕佳之選,有“數”有真相,一“數”勝千言

      如何精準、高效、系統地展示有著14億基數的消費群體,如此活躍的消費市場?數據不失為一個好選擇。一方面,數據在消費行為中全過程、穿透式存在,一切消費行為、消費現象、消費趨勢,均可通過數據全面、深入、系統地呈現和反映。另一方面,兼具客觀性、專業性、形象性、延續性的數據,能在最小篇幅內,最大可能地呈現一個經濟體的消費全貌,事半而功倍。

      客觀性是數據的第一生命力,只有真實、客觀的數據,才具有可信度、公信力和說服力。隨著大數據、云計算等技術蓬勃發展,無論是政策制定、學理研究,還是企業決策、消費者選擇等等,都把客觀數據作為重要參考。一方面,科學、理性的判斷、決策,均須建立在真實、如實的數據之上。倘若失真失實,猶如九層之臺起于虛土,結果不言自明。另一方面,數據的作用是基礎性的,是眾多個體行為選擇的客觀反映,無論其是否符合預期,是否令人滿意,都具有十分重要的參考性?傊,有數才有依據,有數才有真相。

      專業性是數據的核心競爭力,只有深度、專業的數據,才能在繁雜零散的信息中見人所未見,道人所未言。作為世界第二大經濟體,中國消費市場每分每秒都產生海量的、龐大的數據。數據千萬條,專業第一條。只有專業眼光、專業視角、專業判斷,才能在海量的消費信息中,把握最有新意的動態,找到最有價值的數據,發現最有意義的亮點,研判最有可能的趨勢。也只有專業平臺、專業挖掘、專業呈現,才能收集、整理、歸納、分析并形成專業報告,將數據價值可視化、最大化。而這一切,都離不開專業。

      形象性可以凸顯數據的展現力,只有形象、具象的數據,才能在最有限空間內展示更多有價值的信息。數與圖、數與表、數與字、數與色彩的結合,能夠極大豐富數據呈現方式,增加數據信息含量,提升數據閱讀體驗,提高數據傳播能力。正所謂,一“數”勝千言。充分發揮數據的形象性,將數據蘊藏的信息、價值以具象化的形式呈現,往往能起到事半功倍的效果。

      延續性可以激發數據的張力,只有持久、延續的數據,才能積淀成系統的、統一的、連貫的體系,發揮乘法效應。單一的個體、企業、產業數據,可能并不那么引人關注,意義也有限,但連續的、全面的、系統的數據,價值就成幾何級增加了。如果能夠通過數據,將經濟社會生活特別是消費的新趨勢、新動向和新亮點,持續、系統、全面地加以呈現,這對生產端、消費端和研究者乃至政策制定者而言,都具有非同尋常的意義。

      三、《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》于大格局中重新審視消費,以客觀、專業、形象、延續的數據,展現消費新、變、暖、潮、靚、燃,高度深度廣度美度兼具

      翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》,作為老報人、媒體人,還是頗為自豪的。從2020年初,我提出創辦數據版,至今經濟日報已刊發了260多個數據版了。從0到260多,從稚嫩到成熟,再從版面到書籍,絕非只是數量的累加、形態的蝶變、載體的變遷,更是質的突破、理念的升級、思維的迭代。這些變化,都在這本書里消費數據的高度、深度、廣度、美度中得到了充分體現。

      第一是高度。中國消費圖景,火熱、曼妙而生動。如何站在一個高度,從全新視角進行展示、解析?這本書就從六個維度入手,令人眼前一亮。消費之新重點展現新熱點、新品類,消費之變重點展現新趨勢、新動態,消費之暖重點展現民生消費、健康消費,消費之潮重點展現國潮消費、網紅消費,消費之靚重點展現綠色消費、跨境消費,消費之燃重點展示運動消費、戶外消費……六個維度,融為一體,合而為一,歸根結底一句話,就是“中國消費一定能”“中國經濟一定行”。

      第二是深度。這本書的目標之一,便是通過大量精準、詳實、典型的消費數字,專業、細分、深入的數據分析,聚焦消費熱點,展現消費亮點,解析消費習慣,研判消費趨勢,為政策決策提供參考,為企業經營提供方向,為用戶消費提供價值。這本書努力做到“三深”——數據取樣深,所有數據均是來自國內較大消費平臺的真實、動態、連續數據;數據分析深,匯聚了國內多位專家學者、數據分析師、媒體人的集體智慧;數據挖掘深,不僅聚焦消費端,還關注研發端、生產端、物流端等領域的數據需求,塑造新的核心生產力和核心競爭力。1米寬,1000米深,才能去粗取精,得其精髓。

      第三是廣度。數據樣本沒有一定的時間、領域和區域的廣度,意義就會大打折扣,甚至會一葉障目。這本書從時間上盡可能地把目光拉長,將消費數據放在更長時間線上來審視,部分消費數據取樣前后跨度達到5年之久;從領域上,盡可能把視野打開,通過覆蓋面更廣、更具代表性的消費領域,展現中國消費的動力、活力和潛力;從區域上,盡可能把格局放大,突破地域、省域限制,以區域性乃至全國性的角度,來研析某一消費行為或消費趨勢。

      第四是美度。把報紙版面,做成精品乃至收藏品,是有情懷的報人的執念。這本書中所收納的100個數據版面,是從260多個經濟日報數據版中遴選出來的。這些版面顏值高,格調雅,分量重,無論是布局、構圖,還是色調、線條,還是能給人以美感,能給人以愉悅的。人們常說,數據是理性且冰冷的。期待這些版面賦予數據以感性與溫暖,讓更多讀者感受中國消費的溫度。

      四、以前瞻思維,做好消費數據收集分類整理解析等基礎性、系統性工作;要以產品思維,根據市場需求打造更多消費數據產品;要以平臺思維,集合多方之力促進消費高質量發展。這些事難而正確,要堅持做。惟其艱難,方顯勇毅。難而正確的事,要堅持做,直到做出特色,做出成效,不成不休。在這一過程中,也要堅持三個思維

      明者遠見于未萌。消費數據的價值,已經并將持續深刻地顯現。中國擁有14億人口,4億多中等收入群體,同時也是世界第二大經濟體,有著逾1.6億市場主體。如此龐大規模、巨大體量、重大影響,其消費數據將是中國經濟發展的標志性指標,價值不可小覷。無論是政策制定者,還是生產端、消費端,都能從消費數據中挖掘價值。隨著中國經濟行穩致遠,消費數據的價值和意義必將更加彰顯。因此,要有前瞻思維,早謀劃,早動手,早推動,扎實地做好消費數據的收集、分類、整理、解析等基礎性、系統性工作。這項工作的意義,堅持得越久,就體現得越充分,展現得越明顯。我們期待更多同道中人,投身于此,讓消費數據研究由點到線、由線到面、由面到體,持續深入,形成體系,進而形成消費數據富礦。

      謀事當為長遠謀。當前來看,消費數據的產品形態還比較單一,產品架構還比較單薄,產品體系還比較單線。為長遠計,要有產品思維,加大對宏觀經濟數據、行業運行數據、市場主體數據等有價值的數據信息的收集、分類、整理、挖掘,筑牢數據服務根基;要精準對接政府部門、市場主體、研究人員、消費行業從業者數據需求,激發“數據×”效應,賦能數據運營,開發形態更加多元、架構更加完整、體系更加豐富的數據產品,滿足日益強烈的各類主體的數據需求。這件事,非一日之功,也要持之以恒。

      消費數據價值的挖掘,包含數據生產、數據采集、數據分析、數據呈現等多個環節,是一個系統性工程,需要全方位合力方能完成。以《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》為例,該書中的數據和版面,就是經濟日報堅持“開門辦報”“開門辦版”,與京東消費及產業發展研究院合作兩年多的成果。事實證明,媒體發揮平臺優勢,聚合多方之力,發揮各方之長,深挖數據之要,激發消費之力,大有可為,也需要長期堅持下去。

      黨的二十大報告擘畫了新征程上中華民族偉大復興的新藍圖,必將有力推動中國特色社會主義巍巍巨輪乘風破浪、行穩致遠。韌性好、潛力足、回旋余地大的中國經濟,必將繼續創造令世人稱贊的新奇跡。作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一,消費動力將更為強勁,活力定將持續展現,潛力將充分釋放。相信,讀者們也會得出與我們同樣的結論:中國經濟一定行!中國消費一定能!

     。ū疚氖恰稄倪@里讀懂中國消費——消費為什么能》一書的序言,作者系經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東。)

     

    (責任編輯:何欣)

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